Kuukautissuojamainonta murroksessa

Luultavasti ei löydy henkilöä, joka ei olisi joskus nauranut huvittaville kuukautissuojamainoksille; eihän se tuollaista ole oikeassa elämässä! Vuosia kuukautissuojamainokset varoivat näyttämästä itse tuotetta tai sanomasta suoraan mistä mainoksessa oli kyse. Suomessa ensimmäisiä kertoja kuukautisside näkyi mainoksissa 1990-luvulla, jolloin myös yleistyi sinisen nesteen käyttö. Vielä tänäkin päivänä mainonta on Suomessa hyvin perinteistä, mutta maailmalla muutos on jo alkanut.

Ensimmäinen "uuden aallon" kuukautissuojamainos julkaistiin keväällä 2010, kun Yhdysvalloissa myydyimpiä kertakäyttöisiä kuukautissuojia valmistava Kotex lanseerasi uuden nuorille suunnatun värikkään tamponimalliston. Kampanjan takana oli nuori nainen, joka oli kyllästynyt aikaisempiin epärealistisiin kuukautissuojamainoksiin. Kotexin anteeksipyyntö sai aikaan valtavan medianäkyvyyden, mutta myös muutama suurimmista televisiokanavista kieltäytyi näyttämästä mainosta kanavillaan. Sanottiinhan siinä ääneen "vagina"! Tämä versio on se televisiolevitykseen hyväksytty, myöhemmin muokattu mainos.

Mainos nauraa saman firman omille vanhemmille mainoksille ja sanoo ääneen sen, minkä kaikki ovat jo ikuisuuden tienneet. Kuukautiset eivät (aina) tarkoita valkoisissa jumppatrikoissa pyörimistä hiekkarannalla.

Viime kesän suurimpia hittejä oli yhdysvaltalaisen Hello Flo:n mainoskampanja kesäleirin nerokkaasta asiantuntijasta. Hello Flo:n toiminta perustuu kuukausittaiseen kuukautissuojalähetykseen, joka sisältää kertakäyttöisten tuotteiden lisäksi esimerkiksi karkkia. Aika hieno idea, jos haluaa kertakäyttöisiä tuotteita käyttää.

Tänä kesänä sama firma julkaisi hauskan videon ensimmäisistä kuujuhlista.

Hello Flo:n mainokset ovat ihastuttavan positiivisia ja tuovat nuoret esille voimakkaina hahmoina, jotka ovat ylpeitä omasta vartalostaan ja myös kuukautisistaan. Näissä mainoksissa saadaan erityisasema juuri siksi, että on kuukautiset. Toisin kuin aiemmin mainonnassa, näissä mainoksissa kuukautisia ei tarvitse piilotella. Tästä me Lunettella tykkäämme erityisesti!

Uusimpana murrokseen on liittynyt aiemmin hyvin perinteinen Always. Tätä mainosta ei tarvitse selitellä enempää, se kannattaa katsoa.

Mitä sinä olet mieltä näistä mainoksista? Herättivätkö ne ajatuksia?